在4月19日正式开幕的上海车展上，宝马集团携豪华阵容惊艳亮相。尤以创新BMW iX亚洲首发和iDrive系统全球首发最为重磅。发布会上，宝马集团以创新的科技和设计理念对“未来豪华”的课题进行思考，展示出集团向数字化、电动化、可持续的未来出行迈进的坚定姿态。

创新BMW iX以人的感受为中心，演绎“新豪华”。创新BMW iX采用极简主义外形设计，车型整体呈现出霸气、坚固以及稳健的姿态；配合前后双轴的自适应空气悬架和第五代BMW eDrive电力驱动技术，保持了特有的驾驶质感和卓越的运动操控性能；在车内，创新BMW iX还将作为首款搭载一体式悬浮曲面屏的BMW车型，利用有生命感的科技力量，致力于打造未来豪华移动座舱；“Shy Tech”隐形科技更是藏在不为人知却时刻为人服务的位置上，润物细无声。

在数字化方面，创新BMW iX率先搭载全新BMW iDrive，通过BMW操作系统8.0、全新BMW曲面显示屏、经过重新设计的控制面板和用户界面，以及强大的互联和数据处理能力，将驾驶者与车辆之间的互动带入日益智能的数字化未来，开启面向未来的全新人机交互体验，以智能感知万物，重新定义人车关系，让“有生命感”的科技更恰当的服务于人，让设计充满生命力，回归本真，连接科技、生命、自然与人，打造最自然温暖的豪华出行体验。与此同时，作为中国特有的数字化服务，微信车载版和升级版腾讯小场景2.0亮相上海车展，为本土用户提供更加丰富便捷的数字化内容。

在电动化方面，创新BMW iX是宝马i系列的十年之作，再加上个月发布的创新纯电动BMW i4，显而易见，宝马集团正在加强电动化车型攻势。到2023年，宝马计划在全球提供约12款纯电动车型，纯电动车型将覆盖几乎目前宝马品牌进入的每个细分市场。到2025年年底，宝马预计将完成全球第200万辆纯电动车的交付。预计到2030年左右，纯电动车型将至少占到宝马集团总交付量的50%，电动车总销量有望达到1000万辆。

与此同时，宝马集团深刻认识到：推动电动化不止是市场的需要，更是可持续发展的需要。唯有肩负责任，才堪豪华定位。作为豪华汽车制造商，宝马集团致力于引领可持续发展。宝马集团董事长齐普策先生表示：“宝马致力于打造最绿色的电动车。宝马集团正在努力推动出行行业的转型，继续为客户以及全社会创造更多价值。”

此外，本次上海车展的宝马展台上，还有新一季MINI车型阵容共17款车型展出。同时，宝马还推出了高性能车迷翘首以盼的全新BMW M3和全新BMW M4双门轿跑车，进一步满足中国客户的不同需求。正如宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐先生所说：“如今的中国不仅仅是全球最大的汽车市场，还引领着豪华客户需求的趋势。宝马集团的使命是将客户体验提升至全新的境界。”

此前，中国首个“宝马集团之夜”在上海车展开幕前举办。与车展展台上停放着静态下的宝马车型不同，集团之夜则展现的是动起来的“宝马”。

首先，中国制造和中国市场 

当晚最开始，提到宝马汽车面临的数字化挑战时，高乐先生就举了“健康宝”的例子，他表示：“中国引领着全球的数字化创新，数字化工具也在中国成功控制疫情和恢复经济增长过程中发挥了重要作用。我们对中国市场的发展潜力充满信心。”

今年4月，宝马诚迈信息技术有限公司已经在南京开始运营，专注车内数字化系统开发。目前为止，在车内数字化系统领域，宝马集团在中国已经有了四个研发中心。中国制造的技术含量越来越高。

2020年是不平凡的一年。对中国来讲，疫情使中国经历了挑战，但我们用实力让这个挑战变成了机会。汽车产业也是如此。据2020年宝马财报显示，虽然全年同比下降，但宝马集团在最大销售市场中国仍实现突破，全年共向用户交付777,379辆BMW和MINI汽车，同比增长7.4%。也就是说，中国市场的增长为宝马集团2020财年营收做出了突出的贡献。这次宝马集团之夜的由来，势必和中国市场地位的愈发重要有相当密切的联系。

其次，以客户为中心

高乐先生说，“宝马集团将以多元化的品牌、个性化的产品、创新的科技和独特的粉丝文化，满足中国年轻客户群体对于豪华品牌的期待。”

宝马集团之夜，主持人撒贝宁花了相当长的时间，为我们讲述了曾经两个BIMMER的故事。关于赛车手追求的速度与激情，关于小孩子天真的浪漫和幻想，更关于宝马集团如何回应客户看似荒谬的来信。

失去双腿的赛车手想重回赛场，宝马工程师专门为他打造一台只需要用手控制的赛车；天真的小孩子想要一台42个轮子、19台发动机的车，宝马工程师就造出了“4219”——有42个轮子、19台发动机的宝马。

现在，中国区首个集团之夜，MINI品牌的展示是由车主完成的。车主来自各行各业，但“THEY ARE THE COOPERS”。其中的一位车主是MINI的忠实粉丝，他拥有十台MINI，而他想必也是MY BMW APP的150万用户之一。

宝马对客户，一直很认真。曾经是，现在是，看宝马的意思，以后依然是。

最后，宝马从未变老

集团之夜当晚，最震撼的场面无疑是摩托车队出现的一刹那。当全场灯光熄灭，当发动机轰鸣响起，心跳猛的就开始加速。摩托车队围着会场绕行，带来3D环绕音效（物理），配合全场尖叫，真是让人热血澎湃。一遍不过瘾，M3、M4就再来一遍。虽已是百年品牌，但宝马从未变老。

宝马i系列诞生十年。2011年i8横空出世，现在该到“退场”的时候了，全场的灯光和眼光都聚焦在iX身上，iX将带着往日的荣光，去迎接新的挑战。两车交汇的几秒钟里，宝马i系列完成了新旧交替的仪式。接下来iX的表现，我们拭目以待。